Blog do Paulus: Os óculos e a nova classe média brasileira

Os óculos e a nova classe média brasileira

Quem deseja atender o consumidor final com produtos e serviços cada vez mais adequados precisa entender de forma abrangente os novos padrões de consumo dos brasileiros. 

Um novo segmento de consumo está presente com força no Brasil, estamos falando da "nova classe média brasileira" também conhecida como "classe média ascendente".

A nova classe média brasileira que possui uma renda mensal de até R$4.591,00 representa hoje 52% da população contra 44% no ano de 2002.














Esse grupo tão especial apresentou em 2013 um perfil de gasto diferente em relação aos antigos padrões da classe C. No gráfico abaixo podemos observar que os gastos da nova classe média brasileira com saúde (isso inclui óculos) estão acima dos gastos com vestuário e entretenimento, por exemplo.















O profissional óptico precisa estar atento ao potencial de seus clientes, principalmente os que se encaixam no perfil da nova classe média brasileira. Atualmente percebo que o poder de consumo desses clientes é subestimado em boa parte das ópticas brasileiras. Diversas vezes presenciei o oferecimento de lentes e armações genéricas (no name/no line) para clientes desta classe média ascendente e isso é um grave erro que compromete tanto o desejo do consumidor em querer algo de qualidade e marca reconhecida quanto a saúde financeira da loja de óptica que tende a faturar cada vez menos com este pensamento.

A indústria se preocupa gradativamente em atender melhor a nova classe média brasileira. Podemos perceber mudanças significativas no mix de produto de diversos segmentos tais como turismo, smartphones, alimentação e também óptica e óculos.

Há certo tempo atrás, para comprar um óculos com design diferenciado, o consumidor precisava investir mais de R$1.000,00 só na armação, quanto mais nas lentes. Muitas indústrias multinacionais de óculos reposicionaram seus preços no Brasil para que o custo final do óculos seja o mais o adequado possível para a nova classe média brasileira.

Algumas marcas de armações e lentes já nasceram para democratizar a saúde visual e a moda/design respectivamente.

O exemplo mais claro e recente no Brasil é o lançamento das lentes de óculos da marca Kodak, cujo nome possui alta credibilidade e está aliado a lembrança de ótimas imagens relacionadas a vida e o bem estar.

Dia 4/11/2013 marca a chegada das lentes de óculos Kodak no Brasil com a promessa de atender a nova classe média brasileira com produtos de ótima qualidade e relação custo x benefício.

A partir desta data, o consumidor terá à disposição através das ópticas de todo o Brasil as lentes de óculos Kodak:
  • Multifocais Kodak Precise e Kodak Precise Short
  • Visão Simples Kodak Precise nos materiais resina 1.50 incolor e policarbonato, além da resina 1,50 polarizada Xperio
  • Tecnologia antirreflexo No Reflex
O Blog do Paulus através de seu editor Paulus Maciel foi convidado a testar as lentes multifocais Kodak Precise, portanto em breve estará à disposição no Blog do Paulus um review exclusivo descrevendo o processo de conforto e adaptação das lentes multifocais Kodak.

Aguardem novidades!
Matéria escrita por Paulus Maciel.

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